微信小程序“火”到海外？常州微信小程序市場
發(fā)布時間：2020-05-07 10:32
發(fā)布者：www.c4ds.cn
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其實海外商戶和用戶已經(jīng)就位，但是由于語言、地域的障礙找不到平臺入口，流量爭奪也還沒有國內(nèi)那么激烈。中國出境游每年有上千億美元的消費體量，而在外企的國際市場計劃中，中國數(shù)量龐大的消費群體總是勢在必得的潛在收益。
微信小程序出海帶來的商業(yè)機會，難道常州市場還有人沒關(guān)注到嗎？
1、微信小程序向海外生長
微信小程序出海至今，海外商家已經(jīng)自發(fā)在平臺上搭建了各類服務(wù)。在北美地區(qū)，微信上已經(jīng)出現(xiàn)了北美社區(qū)、北美同城、房產(chǎn)、教育、旅游、汽車、商城等種種小程序。雖然用戶量和規(guī)模還達(dá)不到國內(nèi)水準(zhǔn)，但幾乎完整復(fù)制了中國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的種類。
其中發(fā)展最活躍的一類服務(wù)，還是依托于中國的出境游群體、本地華人社群及其購買力。
中國人的購買力有多強？看海外商場的中文指引和華人銷售數(shù)量就可見一斑。
但海外商戶還沒有大量集成到中文的互聯(lián)網(wǎng)平臺上。讓偶爾出國的人在Yelp上找中餐，綁定Uber打車，在旅游博客中找出行信息，會讓任何脫離旅行團的旅游經(jīng)歷，都更像是一場生存考驗。
海外信息查詢、購物、出行、訂票等需求，恰好都是中國游客出境游的痛點，但也是商家的機會所在。出境游群體應(yīng)當(dāng)是微信小程序在海外最容易轉(zhuǎn)化、從中獲取商業(yè)價值的用戶群。
微信出海至今，針對這一人群的小程序已經(jīng)日趨成熟。比如類似海外微信版“大眾點評”的馬來西亞“樂游大馬Go”小程序，新西蘭有“奧克蘭城市體驗”小程序，歐洲有“樂游歐洲Go”小程序，美國也有“吃貨小分隊掌上地圖”。
這些小程序集成了海外商家，針對中國用戶提供多種信息。它們有著中國用戶熟悉的界面和功能，能夠定位、檢索本地餐廳，推薦游玩地點，提供優(yōu)惠信息、美食攻略、限時優(yōu)惠、網(wǎng)友點評等服務(wù)。這就不僅是針對中國游客，也能照料本地華人的中國胃了。
海外各地做華人生意的商戶，都在接入微信小程序的平臺。樂游大馬Go上已經(jīng)接入了1000多家本地商戶，日瀏覽量超過2萬。
從目前小程序的應(yīng)用場景來看，海外出行、海淘、休閑、餐飲、購物等，是微信小程序在海外落地的主力場景。
海外商戶想要觸及中國消費者，應(yīng)該沒有比微信更好的入口，畢竟這已經(jīng)是一張連接了超過11億月活用戶的通訊網(wǎng)。在數(shù)量龐大的國人出境游群體全球“買買買”之時，微信既是不可或缺的通信工具，也是流行的支付手段。對于微信、商家和開發(fā)者來說，這都是值得抓住的海外市場掘金機會。
2、搶占三個流量“洼地”，服務(wù)商掘金小程序海外市場
與國內(nèi)月活用戶百萬、小程序競爭激烈的狀況相比，微信小程序的海外市場還處于規(guī)模較小、增速較高的早期發(fā)展階段。
微信小程序公布了一些最新的海外數(shù)據(jù)：
海外小程序的打開速度提升了35%，日活提升200%，歐洲地區(qū)小程序訪問量翻倍；
2019年微信支付在境外合規(guī)的國家和地區(qū)覆蓋量增加至60個，支持16種不同貨幣直接結(jié)算。
這意味，能在這個時間點能搶占平臺流量，就能更容易獲得先發(fā)優(yōu)勢。
遠(yuǎn)未飽和的發(fā)展空間對開發(fā)者和服務(wù)商意味著機會，但對微信來說，就需要再加把勁，一手推小程序和微信支付，一手發(fā)展服務(wù)商體系。
從海外市場來看，至少有三個領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿]有完全開發(fā)。
一是為海外華人和中國的出境游客提供境外服務(wù)，做“微信海外版大眾點評”形式的平臺，集成商戶，連接消費者，獲得線上消費、線下引流、廣告等商業(yè)收益。
二是海外電商。中國在經(jīng)歷一場消費升級之后，對海外商品的需求出現(xiàn)了爆發(fā)。紅酒要歐洲出產(chǎn)，牛奶要荷蘭制造，電器要日本原裝。幫助海外的商家去獲得中國的消費者，微信小程序會是合適的通道。
三是海外大品牌通過微信小程序影響中國消費者。在微信小程序柏林站的開發(fā)者大賽上，提出需求的企業(yè)有德國保時捷、奢侈品集團LVMH和規(guī)模排名全球前三的酒莊集團Boisset Collections。這意味著他們也注意到了微信小程序這個新的流量入口，并有意挖掘商業(yè)價值。
微信市場、開放平臺、支付、騰訊云的海外團隊，也都出現(xiàn)在了微信小程序海外開發(fā)者大賽上，獲獎的團隊則來自瑞典、新加坡和意大利。微信通過大賽平臺去為小程序培育全球開發(fā)者、服務(wù)商團隊的信號非常明顯，也亮出了手中可以支持的資源。
微信也已經(jīng)上線了小程序英文開發(fā)文檔、面向服務(wù)商的微信開放平臺英文介紹頁，方便服務(wù)商接入并開發(fā)小程序。此外，微信小程序還在尋找海外服務(wù)商的經(jīng)驗和玩法，培養(yǎng)當(dāng)?shù)氐纳虘糍Y源，在歐美等海外市場進(jìn)一步落地。
老外都要給中國人做微信小程序了，常州小程序市場你準(zhǔn)備好幫他們做技術(shù)了嗎？
2、搶占三個流量“洼地”，服務(wù)商掘金小程序海外市場
與國內(nèi)月活用戶百萬、小程序競爭激烈的狀況相比，微信小程序的海外市場還處于規(guī)模較小、增速較高的早期發(fā)展階段。
微信小程序公布了一些最新的海外數(shù)據(jù)：
海外小程序的打開速度提升了35%，日活提升200%，歐洲地區(qū)小程序訪問量翻倍；
2019年微信支付在境外合規(guī)的國家和地區(qū)覆蓋量增加至60個，支持16種不同貨幣直接結(jié)算。
這意味，能在這個時間點能搶占平臺流量，就能更容易獲得先發(fā)優(yōu)勢。
遠(yuǎn)未飽和的發(fā)展空間對開發(fā)者和服務(wù)商意味著機會，但對微信來說，就需要再加把勁，一手推小程序和微信支付，一手發(fā)展服務(wù)商體系。
從海外市場來看，至少有三個領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿]有完全開發(fā)。
一是為海外華人和中國的出境游客提供境外服務(wù)，做“微信海外版大眾點評”形式的平臺，集成商戶，連接消費者，獲得線上消費、線下引流、廣告等商業(yè)收益。
二是海外電商。中國在經(jīng)歷一場消費升級之后，對海外商品的需求出現(xiàn)了爆發(fā)。紅酒要歐洲出產(chǎn)，牛奶要荷蘭制造，電器要日本原裝。幫助海外的商家去獲得中國的消費者，微信小程序會是合適的通道。
三是海外大品牌通過微信小程序影響中國消費者。在微信小程序柏林站的開發(fā)者大賽上，提出需求的企業(yè)有德國保時捷、奢侈品集團LVMH和規(guī)模排名全球前三的酒莊集團Boisset Collections。這意味著他們也注意到了微信小程序這個新的流量入口，并有意挖掘商業(yè)價值。
微信市場、開放平臺、支付、騰訊云的海外團隊，也都出現(xiàn)在了微信小程序海外開發(fā)者大賽上，獲獎的團隊則來自瑞典、新加坡和意大利。微信通過大賽平臺去為小程序培育全球開發(fā)者、服務(wù)商團隊的信號非常明顯，也亮出了手中可以支持的資源。
微信也已經(jīng)上線了小程序英文開發(fā)文檔、面向服務(wù)商的微信開放平臺英文介紹頁，方便服務(wù)商接入并開發(fā)小程序。此外，微信小程序還在尋找海外服務(wù)商的經(jīng)驗和玩法，培養(yǎng)當(dāng)?shù)氐纳虘糍Y源，在歐美等海外市場進(jìn)一步落地。
老外都要給中國人做微信小程序了，常州小程序市場你準(zhǔn)備好幫他們做技術(shù)了嗎？
